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京东创始人刘强东的战争
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日期:2018-09-11 11:12:31来源:物联中国 点击:556
核心提示:京东创始人刘强东的战争

文/小芳

  来源:首席人物观(sxrenwuguan)

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  2006年的刘强东第一次坐在了资本面前。

  此时距离他关闭线下门店,创立京东多媒体已经过去三年。他的公司一年收入5000万,员工也增加到了50人,但在今日资本徐新眼里,这依然是一个“中关村摆摊”的生意。

  那一年,33岁的刘强东还不知道什么是融资。尽管从校园开饭馆算起,他创业已近10年。当徐新问刘强东“你的公司值多少钱”时,后者压根不知估值为何物,直接让财务用净资产减去负债给徐新报了个数。

  很多年后,当徐新对着台下渴望的眼睛讲述这件事时,她告诉那些创业者,是刘强东的诚信打动了她。

图:输入zhangzetian.com跳转到京东主页

  刘强东认定子弹来自阿里。他很快在微博发声,矛头直指马云:

  “马云玩阴的,今天有关系好的自媒体提醒我,有人要推刘总与ncmm的事,估计是阿里,因为腾讯合作的事,正面战没办法,只要(有)玩阴的。结果几个小时后果然有人在新浪微博狂推!缺德事做太多,就不怕遭受报应吗?”

  此后几年,马云都是刘强东纠缠最多的对手。两家电商每年的大促,总是弹药纷飞的交战之时,而被迫推向“二选一”之路的商家,则沦为了战场上的牺牲品。

  战局胶着之间,变化也在慢慢发生。

  2015年时,马云还在为方兴东在《阿里巴巴正传》引述的那些话道歉,“京东将来会成为悲剧,这个悲剧是我第一天就提醒大家的,不是我比他强,而是方向性的问题”,“所以我在公司一再告诉大家,千万不要去碰京东,别到时候自己死了赖上我们”。他称这些言论只是闲聊时被朋友断章取义。

  到最近几年,马云已经很少主动向刘强东开炮。更多时候,是后者在扮演挑衅者的角色,而阿里方面,出来公开应战的角色慢慢变成了其他人。

  业界对此的分析是:阿里不只有马云,而京东只有刘强东。

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  “谁最有可能是你走向第一的最大的阻力?”

  “目前只有一个,马云吧。”这是刘强东2016年受邀参加央视《对话》栏目时的答案。

  如今这个答案变得有点扑朔迷离。电商江湖的战局还在变动。2015年9月,马云和刘强东多年以来做社交电商的梦想被一个叫黄铮的人实现了。

  拼多多是以一骑绝尘的姿势冲入战场的:成立不到一年单日成交额即突破1000万,付费用户数突破2000万。做到这一步,唯品会用了八年。上市前夕,拼多多用户达3.44亿,月GMV更是突破百亿大关,京东实现这个数字则花了整整六年的时间。

  拼多多对京东形成的另一重打击在于:前者从微信获取了大批流量,而几年前就在微信拥有入口的京东,并没有真正享受到类似红利。

  刘强东自然是不爽的,尽管他在被问及拼多多时,客气表示“用三次自己就有答案”,但他显然不敢小觑这位后来者。拼多多走红后,京东和阿里分别上线了拼团、特价版淘宝。

  而向来以“正品、无假货”为傲的京东也在今年频频出事:先有作家六六在3月的长文抨击《无赖京东》,5月的售卖假茅台事件,显然也打了刘强东的脸。

  不过,现在令刘强东头疼的却是另一种“假”:人设之假。

  发生在美国的那起尚未平息的性侵风波,让京东市值蒸发一度逾70亿美元,几乎相当于两个唯品会。更糟糕的是,刘强东此次把自己置身于新的战场里,这次,他不再是挑战者,不占据先发优势,进攻者却来自四面八方。且招数不一。

  而他这次最大的敌人,可能是自己。

  美国曾经是他的愉悦之地。他在那里搞定了爱情,也搞定了上市。2014年5月,这位素来严格刻板的创业者兴致冲冲外出购买食材,亲自下厨做了14道法式西餐,在纽约家中招待十多名高管、投资人,庆祝头一天在纳斯达克的历史时刻。

  如今,美国或许会成为他的滑铁卢。

  刘强东一向敢打敢冲,早在2009年,他就把“只争第一、不做第二”和“战斗!战斗!战斗!”的标语贴满在京东的办公室里。当时他给京东排列的竞争对手分别是:亚马逊中国、淘宝、苏宁、国美。

  如今战程过半,电商江湖也早已不是过去的模样,当当归了海航,苏宁随了阿里,凡客成为过客,而刘强东最强劲持久的敌人马云,也在今天宣布了明年退休的消息。

  刘强东还留在战场上,但无人知晓,他将如何突围或退场。


出处:物联中国
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